アフィリエイトの表示ルール（ステマ規制・PR表記）チェック

ステマ規制で何が変わったか

2023年10月1日から、広告であるのに広告と分からない表示（いわゆるステルスマーケティング）が、景品表示法違反の対象になりました。消費者庁によると、規制の対象は広告主（商品やサービスを供給する事業者）で、広告主から依頼を受けたインフルエンサーやアフィリエイターは、原則として規制の対象外です。違反した場合の行政処分は措置命令です。

では、アフィリエイターは何もしなくてよいのかというと、そうではありません。広告主が責任を問われる以上、ASPや広告主から表記を求められるのが普通で、規約違反は提携解除につながります。消費者庁のQ&Aでも、事業者の表示であれば「広告」などと書くことが適当とされています。

PR表記の書き方と位置

消費者庁は、「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」といった用語を書く方法を例に挙げています。商品提供なら「A社から商品の提供を受けて投稿している」という文章も適切とされます。一方で、SNSのリプライ欄だけの表記、動画の冒頭だけの表記、「私は〇〇社の社員です」という所属の明示だけでは不十分な例とされています。サイト冒頭に「アフィリエイト広告を利用しています」と書いても、文字サイズや色で一般消費者に分かりにくければ、明瞭とは言えません。

Amazonアソシエイトの表記

Amazonは、アソシエイトであることの明記を求めています。ヘルプに「Amazonのアソシエイトとして、［乙の名称を挿入］は適格販売により収入を得ています。」という文言例があり、Amazonへのリンクがあるサイトのメインページに掲載する、とされています。このツールの文例欄に運営者名を入れると、この文言を作れます。

このツールの限界・注意点

• 法的な適合を保証するものではありません。個別の記事が規制に当たるかどうかは、表示の内容、広告主との関係、見え方で変わります。判断に迷う場合は、ASPの担当者や専門家に確認してください。
• 「実務の目安」の項目は、一次情報で要件を確認していません。プライバシーポリシーの記載などは、サイト運営上の一般的な備えです。
• 商品ごとの別の規制は含みません。健康食品・化粧品・医薬品・金融商品・脱毛や美容医療などの広告は、薬機法、健康増進法、金融商品取引法などで別の制限があります。
• 文例は参考です。広告主やASPが表記の文言や位置を指定している場合は、そちらを優先してください。
• チェック状態はこのブラウザにだけ保存され、別の端末とは共有されません。
• 収益の試算は収益シミュレーター、報酬の受け取り条件はASPの手数料と手取りで確認できます。

よくある質問

料率・税制の確認日：2026-10-07。確認日は2026-10-07。消費者庁「ステルスマーケティングに関するQ&A」「ステルスマーケティング規制の概要」：令和5年10月1日施行、規制の対象は広告主（事業者）で、広告主から依頼を受けたインフルエンサー・アフィリエイターは原則対象外（共同して商品を供給している例外的な場合を除く）、措置は措置命令。「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」の用語を書く方法、「A社から商品の提供を受けて投稿している」という記載の例、ツリー（リプライ）のみ・動画冒頭のみ・所属の明示のみは不十分な例。Amazonアソシエイト・セントラルのヘルプ（アソシエイト識別の文言例）。「実務の目安」の項目は一次情報での要件を確認していません。